Φανταστείτε ότι είστε μια επιχείρηση που παίρνει τακτικά τεράστιες ποσότητες από δικά σας προϊόντα, αξίας εκατομμυρίων λιρών και τα αποτεφρώνει. Το απόθεμά σας κυριολεκτικά γίνεται καπνός.
Ακούγεται τρελό, αλλά η πρακτική αυτή έχει γίνει όλο και πιο κοινή για ορισμένους από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές ενδυμάτων, ή πιο κομψά, για τους επώνυμους και ιστορικούς οίκους μόδας στον κόσμο. Γιατί; Υποστηρίζουν ότι είναι ο πιο οικονομικός τρόπος διατήρησης της αποκλειστικότητας του εμπορικού τους σήματος.
Τα ρούχα που καίγονται είναι αυτά που «ξεμένουν» στα ράφια και καταστρέφονται για να μην πουληθούν στην «γκρίζα» αγορά και στους «λάθος ανθρώπους». Αντί να τα δουν να πωλούνται στις εκπτώσεις, οι εν λόγω εταιρείες προτιμούν να τα κάψουν και με ειδικούς αποτεφρωτήρες να αξιοποιήσουν την ενέργεια για την κάλυψη των αναγκών συγκεκριμένων περιοχών. Ετσι και τα προϊόντα συνεχίζουν να απευθύνονται στους λίγους και οι εταιρείες «πουλάνε» ταυτόχρονα κοινωνική προσφορά κι ευθύνη για την προστασία του περιβάλλοντος.
